Perilaku konsumen akan menjadi dasar yang amat penting dalam manajemen pemasaran.Hasil dari kajiannya akan membantu para pemasar untuk merancang bauran pemasaran;menetapkan segmentasi;merumuskan positioning dan pembedaan produk;memformulasikan analisis lingkungan bisnisnya dan mengembangkan riset pemasaran.Analisis perilaku konsumen akan memainkan peranan penting dalam merancang kebijakan publik.Bagi penguasa bidang ekonomi suatu negara memerlukan kajian ini untuk merumuskan kebijakannya dalam kerangka perlindungan konsumen